【策划】七夕节营销文案,我只服费列罗(附多家食品饮料企业七夕创意文案)

新食品评介 2018-04-15 17:28:55

纤云弄巧,飞星传恨,银汉迢迢暗渡。

金风玉露一相逢,便胜却人间无数。 

柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路。

两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。 

                                   ——秦观《鹊桥仙·纤云弄巧》


今日七夕,一大波食品饮料企业的“撩妹”文案已经在路上,各位客官,请细细看哦!



费列罗


上周某著名周刊评选出了最低风险情人节礼物,在中国市场苦心经营30余年的费列罗巧克力居然以微弱优势PK掉红色玫瑰花位居榜首,小编只能叹服广告商植入手法再次升级了。



那么,问题来了,针对七夕,费列罗都干了些什么?


第一招:抓准人群,利用节日制造定制产品


巧克力行业经过长时间消费引导,现已占据糖果业市场“半壁江山”,2015年实现了193.47 亿的销售额,同比增速达12%。消费者集中在35岁以下人群,其中以15-24岁人群为消费主体,女性偏好大于男性,年轻女性倾向明显。


数据同时显示,中国市场,巧克力以“礼品”形式被消费占比52.4%,费列罗只做了最简单的事情,把产品在合适的时间,卖给合适的人:情人节卖浪漫主体巧克力系列,母亲节父亲节卖温情主题巧克力系列,专注感情牌。圣诞节、端午节、中秋节,但凡目标群体(年轻女性为核心)送礼/收礼的节日都不放过。


推广形式一是定制节日主题的包装摆放在各大卖场,二是定点的节日主题的平面广告。



第二招:组合售卖,多品类混合礼盒更畅销


再牛X的产品,遇上粽子节你能不卖粽子吗,遇上月饼节你能不卖月饼吗。但组合售卖,做好了1+1>2,品牌升级,做差了自砸招牌。


今年七夕节,费列罗闪亮推出优尼特集团旗下“蔓狮绝干高泡桃红葡萄酒Maschio Rosé Extra-dry”(187ml装)配搭“”爱心形费列罗8粒装”浪漫礼盒(某宝138元/盒)。八粒装不多不少,187ml酒瓶容量足以两人节日前戏的需要。



第三招:合理定价,精致少量实现高档不贵


费式每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装,陈放在纸质或透明礼盒内。利用包装和容量有趣的区分了高低消费市场,最低价的产品可以在十元以下,热销产品是8粒装60元左右,使得消费群体更广阔,高档巧克力不再曲高和寡。


.三颗小包装——价格:8.9元/37.5g

五颗纸盒装——价格:19.9元/62.5g

八颗心型盒装——价格:58.8元/100g

十六颗盒装——价格:52元/200g

十六颗圣诞铃透明盒装——价格:55元/200g

二十四颗盒装——价格:99元/300g

三十二颗盒装——价格:138元/375g

九十六颗婚庆盒装——价格:238元/1200g。



统一恬蜜光年


#七夕# #遇见恬蜜光年#又到了一年一度牛郎织女鹊桥相会,带头秀恩爱的日子了!现在大声说爱,表白@ 和你一起过节的那个心爱的TA吧!恬蜜光年,甜蜜爱情,七夕快乐哦!



小样


 今天是个撩爱豆的好日子呀!


红牛


爱情没那么复杂,只是个拉环这么简单!红牛表白能量拉环,为爱加能量!



加多宝


#七夕# 小秀怡情,大秀伤身,偶尔秀秀强身健体还能增进感情,也是好处多多哒!来来来,让我们互相伤害啊~



王老吉


 #吉叔吉时##七夕#中国传统节日,传说是天上织女与牛郎在鹊桥相会之时



东鹏特饮


#年轻就要醒着拼#】求推荐一家浪漫、有人气的餐厅,鹏鹏今晚要去餐厅门口卖#东鹏特饮#七夕晚上醒着拼哦~ 



汇源果汁


 茫茫人海中,相识了你,是一种缘份,只希望用我的纯粹,换取你的健康,汇源想陪你过七夕



蒙牛乳业


陪伴是最长情的告白!浪漫气息,奶特相伴!



养乐多


天热了,打开衣柜一看:就像皇帝选妃,选着选着,感觉又该纳妾了~



百事可乐


 如何才能过个羡煞旁人的七夕佳节,当然是在朋友圈强行秀恩爱。不要羞涩,小百给你个秀场,用百事表白罐传情达意,完成这件最重要的小事。表白神助攻技能请关注“百事可乐-South”官微获取指南,即刻开始秀恩爱!



旺旺


 #七夕#情人节,旺粉们你的梦中情人出现了吗?想不想和TA来个爱的抱抱!想就行动吧!



蒙牛纯甄


 #我们的爱纯真到七夕#据说在爱情的世界里1+1>2,你就是我最想留住的幸运!



味全


 说Hi容易表白难,还好有每日C让一切变简单~这个#七夕# ,每日C Hi瓶心动上市,想对她说的话,让果汁告诉她



伊利


什么是爱情?就是可以感受到Ta的温度! #七夕情人节#



亲亲食品


七夕,这个情人节,我们拒绝孤独!小吃货们把自己的照片和你想要一起合影的人的照片拼在一起发送到亲亲食品的后台,就有机会赢取情侣创意杯一对、爱心手工油画或者七夕礼包啦~



怡宝


一年一度的七夕如约而至,无论你是单身贵族,还是热恋中的情侣。无论你在校园、职场或是成家立业。只要心中有爱,就该大声说出来。不要浪费大好时机,华润怡宝教你怡句话表白。



恒大冰泉


撩妹要积极,喝深层好水,自然有妙计!其实套路也好,招式也罢,这些表面的外在因素只是一块敲门砖,要想真正夺得妹纸芳心,最重要的还是我们深层次的内涵。



三只松鼠


 #松鼠表白日# 看情侣秀恩爱已经不新鲜啦,看单身狗如何虐人才爽快 戳大图看技能,今年七夕,松鼠陪你过单身狗粮日 ps:图中主人记得私信松鼠地址,狗粮送你了




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