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如何打造一款让中国土豪买买买的高定车

楼主:autocarweekly 时间:2019-01-08 06:40:53

这是autocarweekly的第1004篇分享文章,作者小花


日内瓦车展开展,顶级手工汽车品牌劳斯莱斯展出了一款高档定制车型:全部内饰是特别定制的真丝,手工织造而成,整个车内顶部绣上了东方特色浓郁的花枝,在门把手和车尾部,也纹上了花枝图样。整车的色调据说是采自竹子的淡青色,车内还配有竹纹编织——暂时没看到实物,希望比BV编的好。


英国人还是要比老美有文化,光看看图,胖哥都觉得这车做得够淡雅高贵有文化的。不过,在某群里面,大家伙儿立刻围绕这个话题形成了一场争论:真正的土豪们,到底爱的是这款,还是黄金白银主题款?



宁可食无肉,不可居无竹。这是苏东坡对竹子表达的崇高敬意,作为千古名菜东坡肉的发明者,苏东坡这样写,尤其能说明竹子在东方文化中的特殊文化地位。按理说吧,劳斯莱斯的这个创意相当不错,居既然不可无竹,那么行再给配上些竹意雅致,那自然是文化范儿装到顶了。加上真丝的配置,丝竹本就是东方古乐的别称,让人见之如闻弦音雅乐。


但是,这事儿放在咱们这个大家瞬间可以分成势成水火的砍柴党和爱柴帮,弄得胖哥好想静静的今天,竹子这点儿老祖宗的文化爱好,能不能被土豪们认可,可就真的难说。想想其实就算苏东坡当年也算不得什么土豪,靠码字过日子的从来就是屌丝阶层,了不起也就是混得好点儿的屌丝,真正的土豪是死了也要穿金缕玉衣的主。


之前宾利出过一款Tiffany色系的定制车,据说是为一位女士特别定制的,因为这位女士需要一款这个颜色的车,来配一配伦家的包包。女士的男伴估计是觉得,定制一款宾利好歹是买一款超豪华车,多花两个钱也能接受。万一不能满足女士的要求,回头一个伐开心,又要买包包,那可就更忧桑了。


这一看就是个外国车主的故事,中国土豪的任性不表现在这样的地方。中国土豪文化中的实用主义往往会左右他们的消费观。比如,劳斯莱斯这款车,整体颜色是淡淡的绿,这事儿就有风险。绿其实是一种挺好看的颜色,但是在我大中华文化中不太受待见,尤其是土豪。但千万别说土豪不爱竹子,只是不爱绿色天然普通款的,他们爱处理过的土豪色湘妃竹,对!就是当年娥皇女英哭老公,顺便把眼泪抹上去的那一种。


为毛?数量稀有,颜色富贵外加小模样顺眼啊!据说是千根竹才长一根湘妃,而具有周正斑痕的更是少之又少。


我有一亲戚做古董生意,还是小来来的那种。千元左右收来的湘妃竹扇骨,刚到手还没捂热乎呢,就被一土豪出价万元乐乐呵呵滴买走了,价都没还,连说好好好。他问土豪为什么喜欢,人家很认真地说:“这可是金钱纹,漂亮又招财!我很喜欢!”亲戚说手上有十来把湘妃竹扇骨,这绝不是他最好的货色,但土豪喜欢,他也开心。


你瞧瞧,谁说土豪不爱老祖宗留下来的竹文化!人家可是很任性地花钱,无怨无悔地只为“那几片竹竿子”,对了,是木有一丝绿色儿的土豪棕色细竹竿子。


如今互联网时代,土豪压力也确实大。一来吧仇富氛围日盛,你这里要是真像多哈或者阿布扎比的富豪,弄台纯金打造的劳斯莱斯吧,很有可能第二天就上头条,然后你各种腐化堕落的生活就会被曝光。二来如今富人已经头顶了土豪的美名,通常也实在不愿意太土,谁要是能做出把土豪那些情结包装得逼格高上的,那才能赢得人家的芳心。不过这事儿,可不像苹果整台土豪金那么简单。


所以,要咱说,这款高定版的劳斯莱斯,如果真的是为中国市场打造的,您得这么改:丝竹创意留着,这事儿能讲好多故事,是不错的配料;关键是那些花枝,咱们这样做太粗糙了,你得给丝竹雅韵,打造出金枝玉叶的主题来;车内顶部、门把手啊、车身啊,那些花枝,枝条得是镀金,叶子是翠玉镶嵌,花儿最关键了得用极品的朱砂,用金丝勾出脉络来,画工得是中国改良的油画风格,山水过于写意,很多人看不懂,西方油画质感又显得过于廉价,得跨文化融合。


这恐怕还不够。既然是定制,你可以为你每一位消费者量身定做点牛掰的事儿。你在设计车顶的花枝的时候,应该有宗(mi)教(xin)情怀。比如,可以好好读一读易经,根据太极八卦、阴阳五行的方式来布置花朵的位置和枝叶的走向。车主订车的时候,劳斯莱斯可以跟据车主自己的需要,比如五行缺水的,就在水的方位,给人家用顶级的最好的金丝楠木做枝条,和田美玉做叶子,用极品的紫檀提炼出的颜色来画花儿,并且这整个一套东西,得是经西藏活佛开了光了,起码也得是在这两年突然特别流行的雍和宫烧了头香开了光的。


相信哥,这才是在国内小众超豪品牌有效的定制。什么纯金车身、动力改装、个性大包围,那些根本不入流的。


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